线上直播的商业形态，一直不断更新。2025年，“团播”崛起，成为国有文艺院团、头部综艺公司等下场“吃螃蟹”的新赛道。

　　9月26日，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。将于年底前通过流量扶持、专业培训等举措，培育超100个优质团播、为行业树立标杆。

　　今年6月，陕西省直属的院团@陕西省歌舞剧院，试水团播，成为全国首个尝试团播模式的国有专业院团。

　　作为全国首个“吃螃蟹”的专业院团，7月，剧院与市场化团播团体@梦华录·踏月和抖音主播@二饼胡拉合作，推出“古艺新声，三方共舞”主题团播。

　　一级编导坐镇策划，以“武侠”为线，串起《刀剑如梦》《三国恋》等经典。剑舞刚劲、折扇灵动，二胡声铺垫气氛，市场化团队的舞美运镜，活脱脱一场沉浸式古风舞台剧现场。

　　“团播已成为剧院重要的“第二舞台””陕西演艺集团副总经理，陕西省歌舞剧院党委书记、院长孟丁分享，团播为陕歌带来的收益与价值是多维度的。最直接的体现于线上直播收益超出预期，开辟了院团增收新渠道。更深远的价值在于，团播有效突破了线下剧场的时空限制，吸引了全省乃至全国的新观众，极大提升了剧院品牌影响力与艺术的普及度。“目前，剧院已成功推出‘仙剑‘主题专场团播，将舞蹈艺术与深受年轻群体喜爱的经典IP相结合，取得了热烈的市场反响，为跨界合作提供了成功范例。未来也将积极计划与热播剧集、热门场景、热门影视原声（OST）等进行跨界联动，通过内容嫁接、场景融合等方式，打造更具话题性和传播力的文化产品”孟丁介绍。

　　9月26日，海南三亚会场的柔光灯亮起，古风团播团队@梦华录主播@加倍七七笑意温婉：“以前，我只是舞台光源边，背景群里的一个模糊身影。”

　　七七毕业于沈阳音乐学院古典舞系，学习跳舞十几年，曾入职省级歌舞团，也随团登上过春晚、元宵晚会等舞台。如今，她在团播厂牌“梦华录”工作，是抖音团播间——@梦华录・踏月的“人气王”。

　　“也有人好奇和误解，但家人支持、‘事业粉’期待，让我不再孤军奋战。”团播间里，每一次束光灯打来，她舞得更投入，想把古风舞里的中国文化内涵，跳给全世界看。

　　七七的故事，无数个“七七”的故事，发生在日均开播约8000个的团播间里……

　　当团播成为科班舞者的“云端”新舞台，传统文化成直播“顶流”密码，团播成为承载文化厚度、提供沉浸体验的“故事容器”，也让年轻人找到职业新风口。

　　团播间为什么让人如此“上头”？除了主播们的颜值和才艺，专业团队功不可没。

　　参与制作《歌手》《创造101》等大热综艺后，入局团播，综艺公司“七维动力”勇闯新赛道，开启二次创业。不久前，旗下团播团体@SLAY D拿下央视联合抖音举办的《开播吧！国潮》团播赛道第一名。

　　联合创始人芦林揭秘背后故事：屏幕前，打破5-7人常规，组建20人主播团，加入谁是卧底、猜歌等综艺玩法。幕后，40多个幕后工作人员，灯光师、运镜师来自头部音综，灯具更是电视台晚会同款。用高度职业化的团播制作团队，打造团播——“高端局”。

　　发展密码，不止于此。封面新闻记者在现场采访观察到，这场更专业、更高质量的“高端局”，还催生出“团播+”新生态。

　　以国风舞蹈见长的团播机构“千思万娱”旗下@千娇・芳华另辟蹊径，探索出团播+文旅融合的路子。今年8月携手铜官窑景区，推出“国风夜”团播演出。15万网友围观这场跨越时空的文化盛宴，解锁“团播+文旅”新范式。

　　从幕后团队的职业化运作，到“团播+”生态的创新探索，这场文化与直播的碰撞，正让团播成为越来越多人的“心头好”。

　　“团播，并非是“多人直播”的简单统称，也不只是娱乐直播的“补充形式”，而是打破行业同质化、承接消费需求升级的核心力量，成为连接文化传播、商业价值与社会效益的纽带，更是推动行业技术升级、规范建设、融合创新的引领者。”

　　“优质团播计划”发布会现场，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕对即将发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》进行了亮点解读。潘燕指出，团播呈现出“主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特征。

　　报告数据显示，在直播领域，团播成为增长飞快的赛道之一。2025年，团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%；团播市场规模持续扩容，预估营收将突破150亿元。

　　在经历萌芽生长、批量复制后，2025年，团播的发展迈入第三个阶段——价值转型期。头部公会、专业演艺团体成为主力军，融合多元内容元素与技术赋能，逐步呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”的新特征。

　　总体而言，团播推动直播行业从依赖个人魅力的“偶然性爆发”，转向依靠系统创新的“确定性增长”，已成为拉动行业增量的重要引擎。

　　““团播业态的发展不是平台或某一方的孤军奋战，而是整个产业生态的协作共生。”抖音直播业务代表武小雅的话，点出行业新课题。

　　如今的团播，早已不是粗放生长的模样——2023年抖音首次发布《团播内容管理规范》，低俗擦边等不良内容被狠狠整治。2025年7月30日，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。规范再升级，团播机构也被纳入管理。

　　变化肉眼可见：2025年团播迈入价值转型期，头部公会、专业院团挑大梁，国风舞、hiphop、二次元等多元主题轮番登场。后台里，生产分工日趋专业，运镜师、灯光师各司其职，妆造、舞蹈中台部门分工精细，专业感拉满。

　　更让人期待的是，9月26日，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。

　　通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。